Vi måtte finne nye distribusjonskanaler for å nå ut til en smalere, men desto riktigere og viktigere målgruppe. Derfor ble Influencer Marketing, og nærmere bestemt samarbeid med Youtubere et naturlig valg. Tall fra Ipsos viser at over 70 prosent av unge mellom 18 til 29 har en YouTube profil, og 46 prosent av menn mellom 18 og 29 år bruker YouTube flere ganger om dagen. I tillegg har Youtubere et mer trofast publikum sammenlignet med tradisjonelle medier, som gjerne engasjerer seg i innholdet i enda større grad enn på andre plattformer. Youtubere har med andre ord en helt unik påvirkningskraft og kommer tettere på sine følgere, som i dette tilfellet var helt avgjørende.

I samarbeid med Nordic Screens fant vi derfor fire ulike profiler, med trofaste følgere innen Top Gears kjernemålgruppe. I ekte Top Gear-stil fikk tre mannlige og en kvinnelig Youtuber i oppgave å konkurrere mot hverandre i et gokart-race. Influenserne skulle lage en video tilpasset sin kanal og sine følgere, med fokus på høydepunkter fra den nye sesongen, sendetid og kanal. Som et ekstra element for å skape engasjement blant følgerne, fikk alle Youtuberne avholde en konkurranse, hvor følgerne kunne legge igjen en kommentar med sendetid og kanal for å delta i konkurransen om et gavekort på gokart. Dette sikret at nøkkelbudskapet kom tydelig fram.

For å nå ut bredt, delte vi relevant informasjon og videoklipp fra serien med aktuelle redaksjoner. Premiereepisoden var filmet i Møre og Romsdal, og det ble avgjørende å utnytte den lokale forankringen.