For å forsterke at Black Friday er startskuddet til julehandel har Norwegian Outlet alltid benyttet anledningen til å åpne sin julegate, med tenning av julelys og annet som skaper den rette julestemningen. I tillegg har Norwegian Outlet, som er bygd opp som en liten by, gode fysiske fasiliteter for å skape den riktige dramaturgien. Med åpning kl. 06.00, køer foran gitterporten og på veiene, lysshow og egne arrangementer som sangkor, dansere, flammeslukere m.m. ble Black Friday alt annet enn ”elleville dager”. Det ble en opplevelse og noe særegent. Noe som bare kunne oppleves der.

Fenomenet Black Friday har vært utsatt for hard kritikk og blitt sett på som vulgært fra miljøstiftelser som Fremtiden i våre hender med flere. Bilder av voksne mennesker som river, sliter og slåss om salgsvarene har gått sin gang i norske medier. Vår oppgave var å nyansere det bildet litt. At de fleste  faktisk kommer for å kjøpe merkevarer til sterkt reduserte priser, som jo må sies å være fornuftig. Og at de som er først i køen, og hiver seg over de beste tilbudene faktisk synes det hele er en morsom happening. At rammen totalt sett gjør det til en morsom og annerledes handledag for alle og er du ekstra heldig så kan du slappe av resten av julen fordi du gjorde julehandelen unna på én dag.

I tillegg til å invitere med oss pressen på det Black Friday-arrangementet som ligner mest på originalen, inviterte vi også til debatt mellom lokalpolitikere i Vestby. Vi fikk med oss sosiologer, sosialantropologer og forbrukereksperter fra BI  til å se fenomenet i en kulturell kontekst, noe som åpnet opp for å avdempe inntrykket av at det hele var vulgært, men kanskje også litt morsomt og underholdende.

Eier Ådne Søndrål og daglig leder Einar Sørland, frontet arrangementet på folkelig vis og forsterket ideen om en herlig blanding av gøyalt kaos og starten på julehandelen med alt det medfører av stemningsskapende aktiviteter.