Forventningsfull lansering
CASE
KUNDE
ÅR
2024
SONOS
Hele verden ventet spent da det anerkjente høyttalerselskapet, Sonos, skulle lansere hodetelefoner for første gang. I mai ble ryktene bekreftet, Sonos Ace ble lansert og med vår hjelp fikk Sonos vist frem det de har jobbet med de siste årene til nordiske medier.
Mål
Hovedmålet med lanseringen av Sonos Ace var å skape oppmerksomhet rundt Sonos sitt nye familiemedlem gjennom så mye presse, omtale og testing som mulig. I tillegg ville samarbeid med influensere øke bevisstheten av Sonos Ace i sosiale medier. Ace åpnet også opp for mer synlighet i livsstilsmagasiner med mote som fokus, da øretelefonene kan være med å heve stilen.
Bakgrunn
Sonos har i lang tid vært kjent for sine multirom-høyttalere som kobles opp mot Wi-Fi-nettverket hjemme. Våren 2024 gikk selskapet inn i en helt ny kategori; personlig lytting og markerte med det enn etterlengtet inntreden i kategorien.
Med lanseringen av Sonos Ace ville selskapet vekke interessen til gamle og nye Sonos-kunder. Hodetelefonene kombinerer Sonos’ velkjente lydkvalitet i et lekkert design på lette 312 gram. Sonos Ace skiller seg fra konkurrentene ved å la brukeren oppleve ekte hjemmekino med surroundlyd samtidig som resten av familien ikke blir brydd, ved at brukeren kan bytte lyden fra en Sonos lydplanke til hodetelefonene.
Gjennomføring
Vi startet forberedelsene til lanseringen av Sonos Ace ved å invitere journalister til et fysisk pressearrangement i København i starten av mai. Prioriterte journalister fra Danmark, Sverige Norge og Finland var invitert til å få en sniktitt og gjennomgang av det nye produktet, samt å få muligheten til å stille spørsmål til Sonos sine representanter som var tilreisende fra forskjellige steder i Europa.
PR-operatørene var med som den nordiske PR-sjefens høyre hånd, og hjalp til med invitasjoner, booking og arrangementsflyt på location. Det var tre journalister som hadde reist fra Sverige, tre fra Finland, fem fra Norge og elleve journalister fra Danmark. Totalt hele 22 journalister fra viktige tech-medier rundt om i Norden var med på fremvisningen i København.
Etter lanseringen fortsatte vi arbeidet med å nå ut til livsstils-medier og norske influensere for å opprettholde fokuset på Sonos Ace. Det har vært viktig å variere hvilke profiler som fikk tilsendt hodetelefonene og landet avtaler med artister, moteprofiler og sportsentusiaster.
Resultat
Lanseringen resulterte i veldig positive tester hos tech-mediene med et gjennomsnitt på 4/5 stjerner, og stor synlighet i livsstils-mediene. Så langt har selve lanseringen av Sonos Ace hatt en rekkevidde på over 15 millioner i Norge.
Influenser samarbeidet pågår fortsatt, men foreløpig har vi sett flere entusiastiske delinger av Sonos Ace av profilene.