Det å sette produktet sitt i en setting som er relevant for forbrukeren er essensielt hvis man ønsker oppmerksomhet. Dette kan være utfordrende i seg selv, og kanskje ekstra utfordrende når man selger vann. Ukens kudos viser imidlertid hvordan flaskevannprodusenten Contrex klarte nettopp dette.
Nestlé-eide Contrex har med sin rosa profil og sporty design definert hovedmålgruppen som aktive kvinner. Imidlertid er det få produkter som er så ordinære og hverdagslige som flaskevann. Derfor kan det å sette ett bestemt vannmerke i sammenheng med trening være meget vanskelig.
Contrex ønsket imidlertid å få til dette. De bestemte seg for å involvere målgruppen i selve kommunikasjonen på en enkel og finurlig måte. Samtidig oppsøkte de målgruppen der de var, og presenterte de for et budskap de ikke kunne ta øynene vekk fra.
