Gjennom å kommunisere et budskap til en målgruppe i en relevant situasjon kan man oppnå gode resultater. Dette er det peruvianske språksenteret English Excellence et godt bevis på.
Da det peruvianske språksenteret English Excellence ønsket å nå målgruppen – peruvianere som ikke snakker engelsk – bestemte de seg for å vise fordelene med å kunne engelsk. Det gjorde de på en måte som traff målgruppen i rett modus.
Hele 87 prosent av peruvianere snakker ikke engelsk, derfor vises engelskspråkelige filmer med spanske undertekster. Gjennom å bruke dette faktumet til å vise hvor hemmende det faktisk kan være å ikke mestre engelsk ønsket English Excellence å treffe målgruppen på en ny og engasjerende måte. Resultatet kan sees under.
