Fortjent oppmerksomhet handler i stor grad om relevans og aktualitet. Dermed gir nyttårsaften en fin anledning for merkevarer til å få litt ekstra fortjent oppmerksomhet, på tampen av året. Ukens kudos går til to merkevarer som greide nettopp dette.
Den første merkevaren er tannkremprodusenten Colgate. Da de ønsket å gjøre seg relevante i en nyttårssetting måtte de gå til forbrukeren og finne ut hvordan Colgate passet inn i nyttårsfeiringen. Det de kom frem til var at nyttårskysset er tradisjon som for mange er sentral i feiringen, og når man kysser ønsker man selvsagt en plettfri ånde.
Colgates løsning ble derfor å forsøke å sette verdensrekord i simultankyssing ved midnatt. Gjennom sponsede events, og muligheter for å streame sin nyttårsfest live ble forbrukere invitert til å delta i verdensrekordforsøket.
Initiativet skapte massiv medieoppmerksomhet i USA, og økte besøkene til Colgates nettsted med flere hundre prosent. Gjennom å sette seg inn forbrukerens behov hadde tannkremprodusenten klart å bli en naturlig del av årets største feiring.
En annen merkevare som lyktes med det samme var Heineken. De siste to årene har den nederlandske ølprodusenten arrangert en nyttårs-nedtellingsfest i Vietnam. Som sponsor og initiativtaker av det superpopulære eventet har Heineken de siste årene klart å bli en naturlig del av Vietnamsk nyttårsfeiring. I tillegg lyktes de med treffe forbrukere i riktig (fest)modus, og gjennom dette har ølprodusenten økt kjennskapen til merkevaren betydelig.
