Da Microsofts søkemotor Bing ønsket å gjøre seg mer attraktiv for det unge publikum, og samtidig øke bruken av deres Search & Maps-funksjon, iverksatte de en utradisjonell kampanje. På samme tid skulle nemlig rappartisten Jay-Z lansere sin selvbiografi, «Decoded», og Bing benyttet muligheten til å koble søkemoteren til et helt nytt segment.
Hva har boklanseringen til en av verdens største rappartister og en kartsøkefunksjon til en av verdens største søkemoter til felles? Svaret er fans! – Tilhengere som er villige til å bruke alle midler for å få tak i innholdet i boken før alle andre. Søkemoteren Bing benyttet derfor muligheten til å gjøre seg til det enkleste midlet for fansen å finne frem til innholdet på, og gav dermed millioner en grunn til å bruke tjenesten.
Caset kan du høre mer om på Mediaforums Fagkonferanse 3.–5. november, hvor Andrew Essex fra Droga5 forteller om denne og andre spennende kampanjer.
Satte boken inn i en kontekst
I samarbeid med reklamebyrået Droga5 utviklet Bing en kampanje hvor sider fra hele Jay-Z’ selvbiografi ble plassert på ulike steder i en måned før selve boklanseringen. Plasseringen av sidene var inspirert av historiene som befant seg på disse sidene, og inkluderte alt fra veggdekkende reklamer til unike samlerobjekter. På denne måten ble biografien også satt direkte inn i en kontekst.
Bing knyttet så alle sidene i kampanjen sammen i et integrert online-spill som lot fansene finne hver og én side rundt omkring i gatene. Ledetråer til sidenes lokalisering ble daglig gitt via Facebook, Twitter og radio. Etterhvert samlet millioner av mennesker seg hver dag for å løse ledetråene og finne den nøyaktige plasseringen av hver side ved hjelp av Bing Search & Maps. På denne måten kunne fans over hele verden ta del i historien.
Les mer: Gjør kundene til fans med gode historier.
Se resultatet av kampanjen her:
