Amnesty i Sverige kjemper for menneskerettigheter og mot urett. For å synliggjøre dette har de nå igangsatt en enkel kampanje som skaper stor oppmerksomhet, og som når målgruppen på en enkel og effektiv måte.
Noen ganger er en god idé mer enn nok. Denne kampanjen består i realiteten av to bilder, samt flere tusen SMS-aktivister. Gjennom å bruke den eksisterende funksjonaliteten som ligger i Apples iPhone-produkter klarte den svenske avdelingen til Amnesty å skape en kampanje som fikk bred omtale i både bransje- og massemedier. Dette med et minimalt budsjett.
Den relativt enkle kampanjen har blitt sett på som så vellykket at den nå også skal videreføres i Amnesty-systemet internasjonalt.
