PR-operatørene mottok torsdag Gullkorn-prisen i åpen klasse for sitt arbeid med IKEA og deres etterhvert svært så berømte møbelkatalog.
Torsdag kveld var det endelig klart for Gullkorn, en prisutdeling i regi av bransjeorganisasjonen NIR, i samarbeid med Kommunikasjonsforeningen. Rundt 250 kommunikatører var på plass på Ballroom for å ta del i feiringen.
PR-operatørene var nominert til tre priser, og stakk til slutt av med én av dem, riktignok sammen med Geelmuyden.Kiese. De to byråene fikk prisen for sitt langsiktige arbeid med lanseringen av IKEAs møbelkatalog.
- Dette var veldig gøy. Det å få jobbe med IKEA over tid har gitt oss muligheten til å være med på utviklingen av IKEA-katalogen som fenomen. De er modige, og ikke redde for å prøve ut nye ting. Det er en kunde som utfordrer, og det skjerper oss, sier prosjektleder Aina L. L. Kristensen.
Det er kanskje særlig årets lansering av IKEA-katalogen juryen har bitt seg merke i. Parallelt med at den vanlige katalogen ble sendt ut, lanserte IKEA også «Folkets IKEA-katalog», med bilder og historier fra en rekke husstander over hele landet.
- Kampanjen føltes veldig riktig, det var som å gi katalogen tilbake til folket. IKEA har alltid vist stor tillit til sine egne kunder, og i enda høyere grad i år ved at kundene faktisk fikk være med på å lage en egen katalog. Og resultatet ble jo kjempebra, sier Aina.
Saken fortsetter under videosnutten
- Har gjort det umulige mulig
Juryen, under ledelse av Stein Rømmerud, har latt seg imponere over måten PR-operatørene og GK har gjort noe i utgangspunktet ikke særlig spennende, til noe som fanger interessen til flere hundre tusen nordmenn landet over.
- Vinnerne har gjort det umulige mulig, ved å bygge en møbelkatalog fra å være et kjedelig reklameprodukt til posisjonen som et trendikon for designbevisste forbrukere i alle aldersklasser, heter det blant annet i jurybegrunnelsen.
De mener også caset er et godt eksempel på at det er viktig å ha utholdenhet i kommunikasjonsfaget.
- Gjennom profesjonelt, kreativt og hardt arbeid over flere år, har dette blitt en happening som imponerer. Stahet og langsiktighet har sakte men sikkert gitt solid avkastning, med massiv pressedekning og oppmerksomhet i de fleste relevante kanaler.
«Folkets IKEA-katalog» har også skapt oppmerksomhet utenlands. PR-operatørene er nemlig nominert i klassen for årets beste lansering i European Excellence Awards (EEA), som arrangeres i Amsterdam i desember.
Her er de øvrige vinnerne
Av de i alt 63 bidragene som ble sendt inn, var det 14 som gikk til finalen. Prisen «Årets organisasjonsbygger» ble i år ikke delt ut, på grunn av få bidrag i kategorien. Dermed ble det delt ut fire priser, i tillegg til årets hederspris. Denne gikk i år til Lars Erik Grønntun for hans mangeårige engasjement og virke i norsk kommunikasjonsbransje.
«Årets holdningskampanje» gikk i år til Dinamo og Antirasistisk Senter. Prisen fikk de for kampanjen «Tea Time». Juryen berømmer den for å ha skapt sterke målbare resultater i arbeidet med å bryte ned nordmenns fordommer, og forbedre holdninger til muslimer.
«Årets virksomhetsprofilering» var det DnB Nor og Gambit som stakk av med. Prisen fikk de for kampanjen «Ungdomsbanken», som juryen mener er et skolebokeksempel på hvordan en samkjørt kampanje skal planlegges og gjennomføres.
I kategorien «Årets produktprofilering» var det Haaland, Eidsvåg & Strøm, i samarbeid med Anorak, som trakk det lengste strået. De fikk prisen for sitt arbeid i forbindelse med lanseringen av Kaizers Orchestras singel «Hjerteknuser». Juryen har latt seg imponere over resultatene kampanjen har oppnådd, selv uten det store budsjettet.
Som en hyggelig avslutning på kvelden mottok PR-operatørene også et diplom for det juryen mener er en overraskende åpen profil rundt metodikk og kundearbeid på egne nettsider.
- Internt er vi opptatt av å dele kunnskap for å utvikle oss faglig. Gjennom blant annet sosiale medier ønsker vi å ta denne kulturen ut av huset slik at flere kan ta del i det. Det er vårt bidrag til faget og bransjen, avslutter Aina L. L. Kristensen.
