Relasjoner står på agendaen når Fagkonferansen 2011 arrangeres torsdag den 3. og fredag den 4. november. Foredragsholdere fra små norske, såvel som store internasjonale selskaper er på plass i Strømstad.
Torsdag 3. november er det klart for årets fagkonferanse i regi av Mediaforum. Arrangementet er i år lagt til Sverige, nærmere bestemt Strømstad, og har vært fullbooket en god stund allerede.
- Interessen har vært høy. Det begynte litt trått, men så fort vi la ut programmet ble plassene revet bort på under to uker, forteller daglig leder Trine Vik i Mediaforum.
Annonsørpanel
Nytt av året er at et knippe representanter for annonsørene er satt sammen i et eget annonsørpanel. Deres oppgave er å kommentere de mange foredragene de to dagene Fagkonferansen varer. Det er Øystein Bonvik i PR-operatørene som skal styre diskusjonen i annonsørpanelet på slutten av hver fagdag.
- De fleste som er til stede under Fagkonferansen jobber for og med nettopp annonsørene. Deres tolkninger er dermed med på å gjøre det hele relevant. Panelet skal spesielt se på relevansen i foredragene, og hvilke implikasjoner dette medfører for norske annonsørers arbeid i fremtiden, sier Bonvik.
I annonsørpanelet sitter Arne Lambech, markedsdirektør i Nordea; direktør for marked og branding i Nordic Choice Hotels, Liv Kindem; konserndirektør i KLP, Mette Jorunn Meisland og markeds- og kommunikasjonssjef for Flytoget, Lena Nesteby.
Relasjoner som hovedtema
Det er imidlertid relasjoner som er temaet for årets konferanse. I det ligger annonsørers forhold til sine kunder og brukere. Relasjoners betydning for kommersielle aktører ar blitt større i takt med de store omveltningene i medieverdenen, der mange nye plattformer har kommet til.
- Dette blir en stadig viktigere del av hverdagen vår, gjennom de sosiale nettverkene. Vi vil prøve å belyse nettverksbyggingen mellom annonsører, mediebyråer, medier og mennesker, sier Vik.
Mens markedsføring har tradisjon på seg å gå stort sett bare én vei, fra annonsør til forbruker, forventer kunder og brukere i dag å bli hørt når de ytrer sine meninger. Det tas nærmest som en selvfølge at selv den minste bedrift skal ha en Twitter- eller Facebook-konto. Tradisjonell markedsføring må i stadig større grad vike til fordel for «followers» og «likes».
Som en følge av dette har relasjonen til kundene blitt et viktigere virkemiddel for å differensiere seg på et stort verdensmarked. Vik tror imidlertid ikke at den vanlige avisannonsen og tv-reklamen kommer til å forsvinne med det første.
- De vil nok ikke bli borte, men de blir mindre viktige parallelt med fremveksten av nye plattformer å møte kundene sine på.
Mange internasjonale foredragsholdere
Det er Trygve Rønningen som er årets konferansier. Han er kanskje mest kjent for sine år i tv-ruten, men også som programdirektør i MTG Norge, hvor han sluttet i begynnelsen av september i år. Nå er han ansatt som daglig leder i den norske avdelingen til produksjonsselskapet Mastiff.
Som konferansier skal Rønningen binde sammen det omfattende programmet, som strekker seg over to dager, fra torsdag 4. til fredag 5. november. Han skal også holde styr på de mange bidragsyterne.
Vik har sine favoritter blant de mange foredragsholderne, deriblant Coca-Colas Ivan Pollard, administrerende direktør for global markedsføring.
- Coca-Cola er et av verdens største globale selskaper, og det å få en av toppsjefene derfra til å fortelle sin historie blir veldig spennende. Det blir interessant å høre om deres tanker for fremtiden. I tillegg gleder jeg meg til å høre Brian Essex fra Droga 5.
Droga 5 er et byrå som har fått en rekke priser for sitt kommunikasjonsarbeid. Blant annet sto de bak Bing-kampanjen, som fikk millioner av Jay-Z-fans til å lete etter løse sider fra rapperens biografi.
Brian Essex, som har bakgrunn som journalist, er forøvrig forfatter, og er også en populær gjestekommentator i tv-kanaler som CNN og ABC.
Denne kampanjen kan du forvente å få høre mer om under Fagkonferansen:
Men naturlig nok er det også en rekke norske aktører på foredragslista, deriblant Marte Kloumann. Hun er internett- og markedsansvarlig for skobutikken «Lille Vinkel Sko», som har opplevd stor suksess som følge av gode relasjoner med sine kunder, blant annet gjennom Facebook.
En annen foredragsholder definitivt verdt å nevne er Bård Eker, mest kjent som designer og majoritetseier i Koenigsegg Automotive AB, som produserer noen av verdens raskeste sportsbiler. Eker står også bak speedbåtmerket Hydrolift.
Bård Eker er majoritetseier i Koenigsegg Automotive AB, som produserer dette råskinnet:
Arne Hjeltnes, mest kjent som programleder for tv-suksessen «Gutta på tur» kommer også til Fagkonferansen i Strømstad. Han er i dag konsernsjef i kommunikasjonsselskapet Creuna. VGs sjefsredaktør Torry Pedersen er også på plass. Han skal snakke om hvordan VG forholder seg til sine lesere i en stadig omveltende mediehverdag.
Årets program er sydd sammen av en bredt sammensatt komité, ledet av Ronny Kjeserud i PR-operatørene.
Fagkonferansen 2011 strekker seg over to dager, fra torsdag den 3. til fredag den 4. november. Den offisielle åpningen finner sted torsdag klokken 13, men Jan Grønbech i Google tjuvstarter det hele med et innlegg om Googles nye satsing Google+ fra klokken 10.15.
Programmet for konferansen finner du her, mens du kan lese mer om foredragsholderne her.
