Fra tid til annen dukker det opp et buzzord, som du synes du burde kjenne til. Du har en mistanke om at alle andre er vel inneforstått med begrepet, og at du er sistemann til å snappe opp det siste lingoet. Mens noen ord oppstår som en følge av nye behov og faglige innovasjoner, er andre rene importvarer. Dessverre fører ikke alltid nye fagtermer med seg ny innsikt, noe sommerens eksport fra Sverige kan være et eksempel på: ”Action Marketing”.
Begrepet ”action marketing” har allerede vært i bruk i nabolandet i et par år. Hva det står for, vil variere avhengig av hvem du spør. Men et forslag til definisjon, tilbys av Theréz Randquist, vd på Momentum, i ”Cap & Design” :
”Kommunikation som leder till snabba avslut. Det handlar om att skapa intressanta teman och budskap som lyfter fram mervärden i kommunika-tionen nära köpögonblicket. Action marketing ska både bygga varumärket, driva försäljningen framåt och ge snabba resultat. (…) … ofta i samband med köpmekaniker. Då syftet är att komma till direkt avslut så bör den förutom kundlöfte även innehålla prisinformation. Så vad den ger möjliggör för konsumenten att besluta sig.”
Synes du ”action marketing” høres omtrent ut som sisteleddsmarkedsføring eller ”point of sales marketing”? Ja, hvis det kan lede til ”snabba köp”, så har du nok ha rett i det.
Buzzord i kø:
- Real-time
- Brandstorming
- Impact Analysis
- Long-tail
Les mer om disse ordene på ”Top 100 Marketing Buzzwords for 2010”
