Annonsørene kan ikke stå på sidelinjen når kundene deres beveger seg inn på nye sosiale plattformer. Torsdag 17. november arrangerer Annonsørforeningen sitt årlige trendseminar, hvor den digitale mediehverdagen står på agendaen.
Den langsiktige markedsplanens epoke er forbi. Det fastslår Aina Lunde Lemoen Kristensen i PR-operatørene. Den 17. november holder den erfarne rådgiveren et foredrag rundt temaet ”real time marketing” under Annonsørforeningens (ANFO) Trendseminar.
– Det er slutt på den tiden man kunne låse markedsplanen i god tid og satse på at man kom i mål bare man holdt seg til boka. Landskapet endrer seg hele tiden; ikke fra måned til måned, men fra minutt til minutt. Mediene og publikum forventer at du agerer deretter, sier Kristensen.
I foredraget skal hun gi annonsørene råd om hvordan de kan forholde seg til de mange endringene i mediesamfunnet.
– Muligheter kan utnyttes og trusler avgrenses, bare man har rett struktur på organisasjonen. Og ikke minst rett innstilling til den nye hverdagen. Den nye markedsføringen er et kappløp mot tiden, der den første som agerer vinner publikum, sier hun.
Begrepet har ikke vært en del av markedsføreres vokabular i veldig lang tid. Imidlertid ser man i Norge i dag flere gode eksempler på virksomheter som lykkes med denne tilnærmingsmåten. Lunde Kristensen ønsker å fremheve disse.
– Jeg kommer også til å komme inn på hvem jeg anser for å være Norges dyktigste ”real time-markedsfører” akkurat nå og hvorfor akkurat de lykkes, legger hun til.
Stort sett med på notene
I likhet med mediebransjen, som i begynnelsen av november samlet seg til fagkonferanse i Strømstad, ønsker annonsørene å holde følge når teknologien sender kundene deres ut på nye plattformer og arenaer.
– Trendseminaret vil i stor grad handle om hvordan markedsføring og teknologi møtes. Mange av de mulighetene som åpner seg, gjør det som følge av ny teknologi, sier Jan Morten Drange, seminar- og prosjektdirektør i ANFO.
Han poengterer at folk i dag, takket være blant annet smarttelefoner, stort sett er online til enhver tid. Det må også annonsører ta hensyn til i sitt arbeid.
– Den viktigste endringen for oss er den som har funnet sted på de digitale flatene og kanalene. Med PC-er, tablets og smartmobiler er folk tilkoblet nettet hvor enn de beveger seg. Det gir mulighet for umiddelbar transaksjon mellom annonsør og kunde, sier Drange.
Men selv om det alltid er noe nytt å lære, mener seminardirektøren at norske annonsører er ganske så gode på å oppdatere seg på hva som skjer i det digitale landskapet.
– Jeg synes for så vidt at bedrifter generelt er med på notene og flinke til å henge seg på nye trender. Men man kan jo ikke være med hele tiden, rett og slett fordi man ikke rekker det. Det kommer noe nytt hele tiden.
Facebook ikke for alle
Samtidig understreker Drange at hvis man skal lykkes på nye plattformer, må man nødvendigvis først lære dem å kjenne. Det nytter ikke å kaste seg ut i fremmed farvann uten å vite hva man gjør.
– Det dreier seg om hvordan vi evner å bruke dette, og kanskje er ikke det å ha en Facebook-side eller en Twitter-konto noe for absolutt alle bedrifter. Man må utnytte en kanal på kanalens egne prinsipper, sier han.
Det er trendanalytiker og forfatter Ståle Økland som åpner årets Trendseminar. Deretter går det slag i slag med innslag fra både medie- og kommunikasjonsbyråer, analytikere og tjenesteleverandører for web. Kontekstuell markedsføring, real time marketing og sosiale medier er blant temaene som står på programmet for heldagsseminaret.
Og ettersom bakteppet for seminaret på mange måter kan sies å være ”dingser” og nyvinninger, er også produktsiden representert ved Paal Anders Jansen i Samsung Norge. Han skal gjøre rede for alle de mulighetene som ligger i nyvinningene innen forbrukerelektronikk.
