Det blir fokus på effekt og måling når Annonsørforeningen denne uken inviterer til seminar på Hotell Bristol. Med nasjonale og internasjonale autoriteter på feltet er det lagt opp til en dag med potensial for mye læring.
Effektmåling av kommunikasjonstiltak er et område som alle mener er viktig, men som flere også er uenig om hvordan skal gjøres. ANFO ønsker å sette fokus på dette, og inviterer i år igjen til seminar med return on marketing investement (ROMI) og effektdokumentasjon på agendaen.
Nasjonale og internasjonale autoriteter
Flere spennende foredragsholdere er invitert inn for å belyse temaet, hvor blant annet effektivitetsguru Peter Field og tidligere markedsdirektør i T-Mobile, Phil Barden, kommer for å dele sine tanker om den internasjonale utviklingen på dette feltet.
Field, som flere ganger tidligere har gjestet ANFOs seminarer ønsker å sette fokus på linken mellom effektive markedstiltak og kreativitet. Imidlertid gjestes også seminaret av norske autoriteter på ROMI. Blant annet kommer markedsdirektør ved Handelshøyskolen BI, Erik Mehl, for å fortelle om BIs erfaringer rundt dette, samt for å gi konkrete tips og sjekklister fra utdanningsinstitusjonen.
Teori og praksis
Tidligere nevnte Barden har en adferdspsykologisk tilnærming til markedsføring. Han mener at man gjennom å utvikle forbrukeradferdsmodeller i større grad kan benytte seg av stimuli som vil føre til ønsket handling i markedet. Som tidligere markedsdirektør i T-Mobile har han konkrete resultater på området.
Saken fortsetter under videosnutten
Dagen vil også settes av til fremvisning av praktiske case hvor Forsvaret, i samspill med reklamebyrået Ernö, og Apotek1 vil presentere case hvor resultatene og målingen av disse var i fokus.
Alt i alt ligger det til rette for en spennende dag hvor et til tider underprioritert emne får den fokusen det fortjener.
