Utfordring: Presentere resultater fra RFSU sin årlige nordiske undersøkelse ”Sex og kondom og sånn”.
Hovedgrep: Få frem resultatene fra ”Sex og kondom og sånn”, og få fokus på kondombruk blant ungdom.
Aktiviteter: Undersøkelsen ”Sex og kondom og sånn”, samt en norsk undersøkelse. Pressearrangement i en Oslo-leilighet med statister plassert på de vanligste stedene nordmenn snakker om sex.
Resultater: ”Sex og kondom og sånn” ble omtalt i over 30 norske medier – alt fra fjernsyn, radio og blogger til nettaviser, ukeblader og papiraviser.
Utgangspunkt:
For tredje året på rad offentliggjorde RFSU sin årlige nordiske undersøkelse ”Sex og kondom og sånn”. Undersøkelsen er den største av sitt slag i Norden. Personer fra Sverige, Danmark, Norge og Finland har deltatt i ”Sex og kondom og sånn”.
Undersøkelsen fokuserer på kondombruk generelt og kondombruk i nye seksuelle relasjoner. Funnene gir RFSU et godt innblikk i hvordan organisasjonen skal jobbe for å nå ut med informasjon til ungdom gjennom målrettede informasjonskampanjer, sommerkampanjer og kampanjer i butikk der RFSU sammen med handelen skal øke synligheten og tilgjengeligheten av kondomer i butikk.
I Norge ble 1 160 personer i alderen 15-65 år intervjuet i løpet av januar 2011. I tillegg var en egen del av undersøkelsen skreddersydd de mellom 20 og 35 år.
Strategi:
”Sex og kondom og sånn” gir RFSU en god anledning til å skape oppmerksomhet i mediene rundt sitt eget varemerke og de viktige seksualopplysningstemaene som opptar virksomheten.
Sammen ønsket PR-operatørene og RFSU å lage et pressearrangement med solid faglig innhold, men som samtidig hadde den feelgood-faktoren som preger organisasjonen i det daglige arbeidet.
For å ivareta både skråblikk-vinklingen og det faglige, ønsket vi å ha en fagperson til stede sammen med statister som skulle gi mediene gode bildemuligheter. Ett av de mest spennende funnene i underøkelsen var at nordmenn er på sextoppen i Norden, blant annet fordi vi er flinke til å prate om sex. Dette funnet var bakgrunnen for at vi valgte temaet ”Let’s talk about sex” som selve bærebjelken i pressearrangementet. Temaet som ble valgt var helt i tråd med RFSUs budskap om å spre kunnskap om sex og kondombruk.
Det skulle sendes ut en pirrende invitasjon i forkant, og etter selve pressearrangementet skulle pressemeldinger ut til både fagmedier, nettaviser bloggere og tradisjonelle medier. Det var derfor viktig å ha meldinger med ulike vinklinger som passet til de ulike mediene.
Gjennomføring:
Vi valgte en vanlig norsk leilighet på Grünerløkka som tilholdssted for arrangementet, og inviterte mediene hjem til det fiktive ekteparet ”Herr og Fru RFSU”. Det gjorde vi for få en rød tråd i arrangementet. For å bygge opp under den faglige delen av presentasjonen, var lege Kjell Olav Svendsen til stede for å snakke med mediene.
”Herr og Fru RFSU” ble spilt av statister som hadde fått noen stikkord om hva de skulle snakke om i de ulike rommene – basert på funn fra omnibusen.
Presseinvitasjonen til ”Let’s talk about sex” var bygd opp pirrende med både illustrasjoner og teaser-funn fra ”Sex og kondom og sånn” for å gjøre journalistene nysgjerrige. Det ble dessuten fristet med rykende ferskt morgenbrød til alle som kom.
Statistene holdt til på soverommet, i stuen, på kjøkkenet og på badet, noe som skapte gode bildesituasjoner, og ga journalistene en mulighet til å finne egne vinklinger på saken om ”nordmenn på sex-toppen”.
Etter pressetreffet på Grünerløkka ble det distribuert pressemeldinger med foto fra selve arrangementet til et stort antall redaksjoner og bloggere rundt om i Norge. Det ble laget tre ulike pressemeldinger med følgende vinkler:
- Unge stoler på partneren og dropper kondom i rus
- Nordmenn på sextoppen i Norden
- Spår sexboom med nytt kondom
Resultat
RFSU var svært fornøyde med opplegget, samarbeidet og resultatene. Til sammen 14 journalister kom på pressearrangementet. I forkant av pressearrangementet var RFSU hos TV2, som gjester hos God Morgen Norge. Søndag morgen var RFSU også til stede hos TV2 Nyhetskanalen på Nyhetsfrokost.
Pressemateriellet som ble sendt ut i etterkant førte også til en rekke presseklipp. Ved å lage tre pressemeldinger med tre ulike vinklinger, opplevde RFSU også å få inntil tre omtaler i ett og samme medie med noen dagers mellomrom. Slik levde budskapet fra pressetreffet enda lenger.
Totalt munnet undersøkelsen og arrangementet ut i to tv-innslag, ett radioinnslag, ett nettmøte og til sammen 31 reportasjer og artikler i papir og nettaviser.
