Norges medaljefangst under OL var desidert mest omtalt i norske medier i løpet av årets to første måneder, men flere enn en av fire var likegyldige til alle mediesakene om Vancouver-suksessen. Jordskjelvene på Haiti og i Chile gjorde langt sterkere inntrykk på nordmenn i januar og februar.
Det er den månedlige AgendaTracker-undersøkelsen gjennomført av meningsmålingsinstituttet YouGov Norway og PR-byrået PR-operatørene, som viser at mange nordmenn var likegyldige til at curlingklovnene, Marit Bjørgen og Petter Northug jr. rensket med seg det som var av medaljevalører fra Canada.
Selv om 26 prosent ble ”litt glade”, og 33 prosent ble ”meget glade” av norske mediers omtale av de norske medaljevinnerne, oppgir så mange som 31 prosent at de reagerte nøytralt på gladsakene fra Vancouver-OL. Bare 26 prosent svarte at mediesakene om den norske OL-innsatsen i det hele tatt gjorde inntrykk.
At det finnes nordmenn som ikke lar seg rive med av norske idrettsbragder, overrasker ikke kommunikasjonsrådgiver Øystein Bonvik i PR-operatørene. Det som derimot overrasker ham er mengden på de som ikke bryr seg.
– Selv om ikke alle er like opptatt av sport, elsker nordmenn å hevde seg i internasjonale konkurranser, vi godter oss når vi slår svenskene og vi er svært opptatt av at det internasjonale samfunnet skal synes godt om oss. Her fikk vi det meste servert på et fat. Derfor er det overraskende at såpass mange stiller seg likegyldige til medaljefesten, sier Bonvik.
Han tror en årsak kan være nordmenns enorme forventninger til hva lille Norge skal presentere i et vinter-OL.
–Når det kommer til vinter-OL, glemmer mange at vi er en nasjon med 4,8 millioner innbyggere sammenlignet med USAs 300-, Russlands 140- og Tysklands 82 millioner innbyggere. Det kan tenkes at vi ikke lar oss engasjere fordi vi forventer at Norge skal ta minimum ni gull, sier Bonvik.
Mest omtalt i mediene
På tross av mange nordmenns kjølige holdning til den norske medaljefangsten, tok mediedekningen av de norske medaljevinnerne en solid gullplass på listen over de mest omtalte mediesakene i januar og februar. Tall fra medieovervåkningsbyrået Retriever viser at den norske OL-troppens medaljefangst ble omtalt hele 21 829 ganger i februar, og NRKs sendeskjema var daglig proppfullt av stolte – og ikke fullt så stolte – norske idrettsøyeblikk fra Vancouver.
–Profiler som Petter Northug og Marit Bjørgen er populært mediestoff – selv når det ikke kjempes om OL-medaljer. Når en i tillegg får mye oppmerksomhet rundt idretter som vi ellers hører lite om, blir trykket ekstra stort. Det virker for eksempel som at curlingfeberen kun herjer i Norge når det spilles om OL-medaljer, og nå er nok også nyhetsverdien i klovnebuksene også oppbrukt, sier analysesjef Kristina Nilsen i Retriever.
Hun sier norske mediers voldsomme fokus på vinter-OL er naturlig.
– Med de stolte tradisjonene vi har i vintersport, er det naturligvis større medieinteresse for vinterlekene i Norge enn det er i for eksempel Danmark, sier Nilsen.
Haiti-katastrofen gjorde sterkest inntrykk
Det var sakene om jordskjelvkatastrofene på Haiti og Chile som grep oss aller sterkest i januar og februar. Også mediedekningen av bortføringen og det tragiske drapet på Faiza Ashraf, preget svært mange av oss (59 prosent).
82 prosent av de spurte svarte at medieomtalen av jordskjelvet på Haiti gjorde inntrykk på dem.
– Verden har ikke sett en større katastrofe enn Haiti-jordskjelvet siden tsunamien rammet Sørøst-Asia for litt over fem år siden, og på samme måte som i jula 2004 har hendelsen skapt et enormt engasjement både i Norge og internasjonalt. De sterke tv-bildene av et land i ruiner og et allerede hardt prøvet folk i lidelse, gjør naturligvis et uslettelig inntrykk. Det ville vært svært urovekkende om et OL hadde overskygget en slik hendelse, mener Øystein Bonvik.
Uengasjert av Didrik Solli-Tangen
Den norske Melodi Grand Prix-finalen var også populært mediestoff i årets to første måneder. Men dersom vårt engasjement rundt mediedekningen er en målestokk for hvordan det står til med Norges vinnersjanser i den internasjonale finalen, har vi lite å glede oss til. Den norske finalen og Didrik Solli-Tangens GP-triumf ble ifølge Retriever omtalt 3 929 ganger i januar og februar, men fattige tre prosent svarte at medieomtalen gjorde inntrykk på dem.
